Das haben wir – oder zumindest jene, die sich mit Mode etwas eingehender beschäftigen – nun alle schon behirnt: Pharrell Williams, 14-facher Grammy Award Winner und auch Skateboard P genannt, ist Mens Creative Director bei Louis Vuitton. Erfreute er uns alle 2014 noch mit seinem Ohrwurm „Happy“, macht er das jetzt für die eklektische LV Klientel mit seiner ersten Spring/Summer Collection. Übrigens nicht sein erster Stunt für das Luxus Label, co-designte er doch schon 2008 eine Eyewear & Jewelry Linie. Die Louis Vuitton Spring-Summer 2024 Men’s Collection stellt die Sonne in den Fokus der Themen Gelegenheit, Verantwortung und Verbesserung, sowie als universale Quelle des Lebens. Sonne, die energiegeladene Strahlkraft mit heilender Wirkung, die Menschen über Kultur und Glauben hinaus vereint. Sie lehrt uns zu strahlen und zu lieben – diese Message zieht sich durch die gesamte Kollektion. Zum Ausdruck kommt dies in den graphischen Designs, der warmen Farbpalette und der glitzernden Oberflächengestaltung. Das Spektakel wurde auf der Pont Neuf inszeniert, der ältesten Brücke der französischen Hauptstadt, angrenzend an die Louis Vuitton Studios. Diese Location soll eine Verbindung zwischen Paris und Virginia, jenem US-Bundesstaat, aus dem Pharrell Williams stammt und wo er in seinen frühen Jahren die Princess Anne High School besuchte, sowie einen Rückblick auf seine bisherige Karriere bis hin zum LV Mens Creative Director, symbolisieren. Das drückt sich durch eine Studie von Sportswear mit Trainingsanzügen und Strickelementen aus, gebrochen durch Verwendung von Perlenstickerei.

Ein weiteres Thema der Kollektion: VA (Abkürzung des amerikanischen Bundesstaates Virginia) is for LVERS (Louis Vuittoners??? – ist das eine eigene Spezies???). Diese Idee soll den herzlichen Empfang, den man Pharrell in den LV Studios bereitete und die Wertschätzung einer gleichgesinnten diversen globalen Community, was zu den Grundwerten des Hauses zählt, in den Fokus rücken. Veranschaulicht durch Verwendung und Verarbeitung hochwertigster Materialien bis hin zum Micro-Management bei Knöpfen, Zipps und Nieten. Jedes Element wird mit der selben Sorgfalt behandelt. Das LVERS Logo bezieht sich dabei auf das Motto des Bundesstaates Virginia: Virginia is for Lovers.

Als „Damier“ wird das ikonische Kachelmuster von LV bezeichnet. Angeblich inspiriert von den Küchenfliesen der Stammvilla (es gibt Fotos davon), was vom Konzern aber heftig dementiert wird. „Damier“ wurde nun von Williams mit Camouflage kombiniert, was „Damoflage“ zur Folge hat. Voilà! Wir sehen dieses Thema bei Accessoires, Workwear, Indigo Denim, sowie in Pyjama Silhouetten und als Intarsien auf Strick und Pelz. Das Muster verbindet das persönliche Stil-Lexikon Pharrells mit der Signifikanz Louis Vuittons.

Weiterhin adaptierte Pharrell Williams „Damier“ die Aussage betreffend. Beispielsweise wurde es durch einen amerikanischen Pixel-Artist zu einem 8-bit Atari Muster digitalisiert. Farbiges „Damier“ zeigt man auf Pyjamas und Denim, auf Leder wird es als gestickter 3-D Pigment Print interpretiert.

Der klassische Anzug wird als lockere autobiographische Silhouette gedeutet, die unter zeitgenössischem Einfluss steht, dadurch erscheint er immer wieder dandy-esque. Scharf geschnitten, wird der Anzug inkonsequent mit Perlen oder Kristallen appliziert.

Die Canal Street in Lower Manhattan NYC diente als Vorlage für eine weitere Inspiration in Bezug auf die LV Speedy Bag. Wer schon mal dort war, ist sich des Gedränges, der Hetzerei und nie nachlassenden Eile China Towns bewusst. Die Konturen wurden in der neuen Fassung entschärft und ermöglicht dem Boden der Tasche sich den Gegebenheiten des Tages anzupassen.

Taschen und Reisegepäck gehören zur ursprünglichen DNA des Hauses. Auch hier hat sich „Damoflage“ bewusst eingeschlichen. Leinentaschen, Lederrucksäcke und sämtliche anderen Gebinde bleiben davor nicht verschont, wie beispielsweise die legendären LV Allover Calfskin Bags, die mit goldenen oder silbernen LVs verziert werden. Das gilt auch für Epi XL und die Alma Bags.

Zum Start der Louis Vuitton Spring/Summer 2024 Show wurde „Pupil King“, ein epochales filmisches Werk, bei dem Todd Tourso Regie führte und das an den Ufern der Seine gefilmt wurde, gezeigt. Es handelt sich um eine mitreissende Unterhaltung zwischen dem amerikanischen Comedian Jerrod Carmichael und dem ebenfalls aus den USA stammenden Künstler Henry Taylor. Der Film reflektiert die Themen der Show, die da lauten: Liebe, Gelegenheit und Stärke im Austausch zu Leidenschaft, Ausdauer und dem Zustand der Menschheit. Wo bleibt da die Sonne?

Natürlich liess es sich Pharrell Williams nicht nehmen den Soundtrack zur Show zu gestalten. Zum besten gegeben wurden: Eine Original Komposition: Peace Be Still by Pharrell Williams feat. Lang Lang, sowie Chains & Whips by Clipse und JOY (Unspeakable) by Voices of Fire feat. Pharrell Williams.