Die neueMännlichkeit trägt Zukunft Eine Modenschau mit Botschaft, ein Rebranding mit Haltung und ein Achille Lauro, der die Bühne zum Beben bringt. IUMAN definiert Underwear neu – und zwar international.

Was wie eine bloße Namensänderung klingt, ist in Wahrheit ein Statement: Intimissimi Uomo heißt ab sofort IUMAN – und feierte diesen evolutionären Schritt mit einem spektakulären Event am 16. April im Headquarter des Mutterkonzerns Oniverse. Die Message ist klar: Herrenunterwäsche ist nicht länger nur Begleiter, sondern Ausdruck – von Stil, von Haltung, von Komfort. Und das Ganze mit internationalem Taktgefühl, feinstem Garn und einem Touch italienischer Grandezza.

Ein Abend für die Zukunft – im Takt der Veränderung

Mit dem neuen Namen IUMAN präsentiert sich das Label mutiger, klarer, internationaler. Das futuristische Event spiegelte genau das wider: Eleganz traf auf Innovation, Vergangenheit auf Vision. Eine Modenschau zeigte ikonische Stücke aus der zehnjährigen Geschichte, kombiniert mit der neuen Bademode-Kollektion – getragen von Models, die mehr ausstrahlten als nur Textilgefühl.

Im Mittelpunkt der Show: „L’INDISTRUTTIBILE“ – die neuen Boxershorts, die nicht nur halten, was sie versprechen, sondern länger als jedes Festivalwochenende überleben. Komfort und Strapazierfähigkeit wurden hier nicht nur versprochen, sondern in Szene gesetzt – als textile Revolution für Männer, die von ihrer Unterwäsche mehr wollen als nur Gummibund.

Achille Lauro und die neue Sinnlichkeit

Der unbestrittene Höhepunkt des Abends kam in Form eines musikalischen Donnerschlags: Achille Lauro, der androgyne Rockstar Italiens, brachte mit einer exklusiven Performance das Publikum zwischen Verona und Madrid in Wallung. Kunst, Musik, Mode – eine Allianz, wie gemacht für eine Marke, die sich gerade neu erfindet.

Männer, die mehr wissen – und besser kaufen

Doch der neue Name ist kein Marketing-Gag. Er steht für ein neues Selbstverständnis: Männer sind heute anspruchsvoller, bewusster, modischer – und vor allem bereit, sich mit Qualität zu umgeben. „Früher kamen die Frauen, um für ihre Männer einzukaufen. Heute wissen die Herren selbst genau, was sie wollen“, erklärt CEO Matteo Veronesi bei der Pressekonferenz. Und was sie wollen, bekommen sie: Hochwertige Stoffe wie Seide, Pima-Baumwolle oder Mikromodal, stilvolles Design und eine Brand, die auf Augenhöhe kommuniziert.

IUMAN ist nicht einfach ein neuer Name – es ist ein Synonym für moderne Männlichkeit. Eine, die mutig ist, sensibel, urban. Eine, die sich nicht erklären muss, aber alles kann.

Die nächste Ära beginnt

Mit über 500 Stores weltweit, einer starken Präsenz in Ländern wie Spanien, Portugal, Polen und Russland – und auch in Österreich – startet IUMAN in eine neue Ära. Die Store-Konzepte werden modernisiert, das Branding wird weltweit angepasst. Ab sofort trägt die Marke sichtbar ihren neuen Namen, ab Juli wird auch der erste Flagshipstore in Mailand komplett im neuen Design eröffnen.

Übrigens: Unter den Gästen befand sich neben italienischer Prominenz auch ein österreichisches Trio, das sich sehen lassen kann: Wolfram Amadeus, Philipp Gelter und Florian Maček – allesamt Männer, die wissen, wie man Stil lebt, bevor man ihn trägt.